Süreli Yayınlarda Promosyon Uygulamaları

Promosyona Konu Olabilecek Mal ve Hizmetler

Madde 53 e göre süreli yayın kuruluşları, yönetmelikle belirlenen süreli yayıncılık amaçlarına uygun kültürel mal veya hizmetler dışında bir promosyon ürünü veremez. Bu sınırlama, yayıncılık faaliyetinin ticari çekiliş aracına dönüşmesini önlemeye yöneliktir.

Süreli yayın kuruluşlarınca düzenlenmese bile yayınla doğrudan veya dolaylı ilişkilendirilen promosyon uygulamaları da aynı hükümlere tabidir. Bu geniş kapsam, hükmün dolanılmasının önüne geçmeyi amaçlar ve farklı marka veya isimler altında yürütülen bağlı promosyonların da denetlenmesini sağlar. Böylece bir sponsorluk veya işbirliği anlaşması aracılığıyla yürütülen promosyonlar da denetimden kaçamaz ve aynı sınırlamalara tabi tutulur.

Süre ve Teslim Yükümlülükleri

Birden fazla sayı alımını gerektiren promosyon uygulamalarının süresi, günlük yayınlarda yetmiş beş günü, haftalık yayınlarda on sekiz haftayı, daha uzun süreli yayınlarda on iki ayı geçemez.

Kuruluş, promosyona konu malın Türkiye genelindeki teslim programını reklamlarında ilan etmek ve teslimi, promosyonun bitiminden itibaren kırk beş gün içinde tamamlamak zorundadır. Bu süreye uyulmaması, tüketicinin şikayet hakkını doğurur ve idari para cezası uygulanması sonucunu doğurabilir.

Fiyat ve Bölünmezlik Kuralları

Promosyon uygulaması süresince yayının satış fiyatı, ikinci ürünün yol açtığı maliyet artışı gerekçesiyle yükseltilemez ve promosyon ürününün bedelinin tamamı veya bir kısmı tüketiciden istenemez.

Promosyona konu mal veya hizmetin taahhüdü ve dağıtımı bölünerek yapılamaz; her bir promosyon konusu bağımsız bir uygulama olarak değerlendirilir ve buna göre denetlenir.

Azami Süreler ve Kırk Beş Günlük Teslim Yükümlülüğü

6502 sayılı Kanunun 53'üncü maddesi promosyon süresine üst sınır getirir. Süreli yayının birden fazla sayıda satın alınmasını gerektiren ve belirli bir zamana yayılan uygulamaların süresi; günlük süreli yayınlarda yetmiş beş günü, haftalık süreli yayınlarda on sekiz haftayı, daha uzun süreli yayınlarda ise on iki ayı geçemez.

Teslim bakımından iki yükümlülük vardır. Süreli yayın kuruluşu, promosyona ait reklamlarda mal veya hizmetin Türkiye genelinde teslim ve ifa tarihlerine ilişkin programını ilan etmek zorundadır. Ayrıca teslim ve ifayı, promosyon uygulamasının bitiminden itibaren kırk beş gün içinde yerine getirmek zorundadır.

Maddenin kapsamı geniş tutulmuştur: süreli yayın kuruluşları tarafından düzenlenmeyen ancak süreli yayınla doğrudan veya dolaylı ilişkilendirilen promosyon uygulamaları da bu madde hükümlerine tabidir. Ayrıca ikinci ürün olarak verilmesi taahhüt edilen her bir mal veya hizmete ilişkin işlemler bağımsız bir promosyon uygulaması olarak kabul edilir; bu nedenle her ürün için süre ve teslim kuralları ayrı ayrı işler.

Sıkça Sorulan Sorular

Promosyon ürünü her türlü mal olabilir mi?

Hayır, yalnızca yönetmelikle belirlenen süreli yayıncılık amacına uygun kültürel mal veya hizmetler verilebilir.

Promosyon süresi sınırsız mıdır?

Hayır, yayının periyoduna göre yetmiş beş gün ile on iki ay arasında değişen üst sınırlar vardır.

Promosyon ürününün bedeli tüketiciden istenebilir mi?

Hayır, bedelin tamamı veya bir kısmı tüketiciden talep edilemez; buna aykırı uygulama kanuna aykırıdır ve idari yaptırımlara konu olabilir. Bu kural tüm promosyon türleri için geçerlidir.

Promosyon ürünü ne kadar sürede teslim edilmelidir?

6502 sayılı Kanun m.53 uyarınca süreli yayın kuruluşu, promosyona konu mal veya hizmetin teslim ve ifasını, promosyon uygulamasının bitiminden itibaren kırk beş gün içinde yerine getirmek zorundadır. Ayrıca teslim programını reklamlarda ilan etmesi gerekir.