Toplumda ulaştığı yüksek bilinirlik nedeniyle tanınmış markalar, sıradan markalara göre daha geniş bir korumadan yararlanır. Bu koruma, markanın tescilli olduğu sınıfların dışına da taşabilir.
Tanınmış marka, ilgili sektörün ötesinde toplumun geniş kesimlerince bilinen, yüksek ayırt edicilik ve itibar kazanmış markadır. Tanınmışlık; markanın kullanım süresi, coğrafi yaygınlığı, tanıtım yatırımları ve pazar payı gibi ölçütlerle değerlendirilir.
Sıradan markalar kural olarak yalnızca tescilli oldukları mal ve hizmetlerde korunur. Tanınmış markalar ise, haksız yarar sağlanması, itibarına zarar verilmesi veya ayırt ediciliğinin zedelenmesi koşuluyla, farklı sınıflardaki kullanım ve tescillere karşı da korunabilir.
Tanınmış bir markanın farklı ürünlerde izinsiz kullanılması, markanın çağrıştırdığı imajı zayıflatabilir. Bu “sulandırma”, markanın tek ve özgün niteliğini aşındırdığı için tanınmış marka korumasının temel gerekçelerindendir.
Tanınmış marka sahibi, benzer veya aynı bir başvuruya yayıma itiraz edebilir; tescil gerçekleşmişse hükümsüzlük davası açabilir. Paris Sözleşmesi anlamında tanınmış markalar bakımından da özel koruma söz konusudur.
Tanınmışlık iddiası, somut delillerle (satış rakamları, reklam harcamaları, anketler, basın yayınları, önceki kararlar) desteklenmelidir. Sürecin marka vekili ve avukat eşliğinde yürütülmesi, ispat yükünün doğru karşılanması açısından önemlidir.
SMK tanınmış markalara iki ayrı koruma tanır ve bunlar sık karıştırılır. Birincisi m. 6/4'tür: Paris Sözleşmesinin 1 inci mükerrer 6 ncı maddesi bağlamındaki tanınmış markalar ile aynı veya benzer nitelikteki marka başvuruları, aynı veya benzer mal veya hizmetler bakımından itiraz üzerine reddedilir. Bu koruma tescil şartı aramaz, ancak aynı veya benzer mal ve hizmetlerle sınırlıdır.
İkincisi m. 6/5'tir: tescil edilmiş veya tescil başvurusu daha önceki tarihte yapılmış bir markanın, Türkiye'de ulaştığı tanınmışlık düzeyi nedeniyle haksız bir yararın sağlanabileceği, markanın itibarının zarar görebileceği veya ayırt edici karakterinin zedelenebileceği hâllerde, başvuru aynı, benzer veya farklı mal veya hizmetlerde yapılmış olmasına bakılmaksızın reddedilir. Buradaki koruma sınıf aşan niteliktedir, fakat önceki tarihli bir tescil veya başvuru ile Türkiye'de ulaşılmış tanınmışlık düzeyi aranır.
Pratik sonuç şudur: yabancı bir tanınmış marka Türkiye'de tescilli değilse m. 6/4'e dayanır ve yalnız aynı-benzer sınıflarda korunur; Türkiye'de tescilli ve burada tanınmışlık düzeyine ulaşmışsa m. 6/5'e dayanarak farklı sınıflardaki başvuruları da engelleyebilir. m. 6/5'te ayrıca haklı bir sebebe dayanma hâli saklıdır; başvuru sahibi haklı sebebini ispatlarsa ret uygulanmaz.
Tanınmış marka, ilgili sektörün ötesinde toplumun geniş kesimlerince bilinen, yüksek ayırt ediciliğe ve itibara sahip markadır. Tanınmışlık; markanın kullanım süresi, coğrafi yaygınlığı, tanıtım yatırımları ve pazar payı gibi ölçütlerle değerlendirilir. Tanınmışlık kendiliğinden kabul edilmez; her uyuşmazlıkta somut delillere dayanılarak ayrıca değerlendirilir.
Evet; haksız bir yarar sağlanması, markanın itibarının zarar görmesi veya ayırt edici karakterinin zedelenmesi koşullarından biri varsa tanınmış marka, farklı mal ve hizmetlerdeki başvurulara karşı da korunur. Bu koruma 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu m.6/5'te düzenlenmiştir; Paris Sözleşmesi kapsamındaki tanınmış markalar için m.6/4 uygulanır.
Tanınmışlık iddiası somut delillerle desteklenmelidir; satış rakamları, reklam ve tanıtım harcamaları, tüketici anketleri, basın yayınları ile önceki idari veya yargısal kararlar başlıca delillerdir. Tanınmış marka sahibi, benzer veya aynı bir başvuruya yayıma itiraz edebilir; tescil gerçekleşmişse markanın hükümsüzlüğü için dava açabilir.
SMK m. 6/5 kapsamında evet: Türkiye'de ulaşılan tanınmışlık düzeyi nedeniyle haksız yarar, itibara zarar veya ayırt edici karakterin zedelenmesi ihtimali varsa başvuru, farklı mal veya hizmetlerde yapılmış olsa dahi reddedilir. m. 6/4 kapsamındaki koruma ise aynı veya benzer mal ve hizmetlerle sınırlıdır.
Marka, patent ve tasarım haklarınızın korunmasında hukuki destek için bize ulaşın.