Toplumda ulaştığı yüksek bilinirlik nedeniyle tanınmış markalar, sıradan markalara göre daha geniş bir korumadan yararlanır. Bu koruma, markanın tescilli olduğu sınıfların dışına da taşabilir.
Tanınmış marka, ilgili sektörün ötesinde toplumun geniş kesimlerince bilinen, yüksek ayırt edicilik ve itibar kazanmış markadır. Tanınmışlık; markanın kullanım süresi, coğrafi yaygınlığı, tanıtım yatırımları ve pazar payı gibi ölçütlerle değerlendirilir.
Sıradan markalar kural olarak yalnızca tescilli oldukları mal ve hizmetlerde korunur. Tanınmış markalar ise, haksız yarar sağlanması, itibarına zarar verilmesi veya ayırt ediciliğinin zedelenmesi koşuluyla, farklı sınıflardaki kullanım ve tescillere karşı da korunabilir.
Tanınmış bir markanın farklı ürünlerde izinsiz kullanılması, markanın çağrıştırdığı imajı zayıflatabilir. Bu “sulandırma”, markanın tek ve özgün niteliğini aşındırdığı için tanınmış marka korumasının temel gerekçelerindendir.
Tanınmış marka sahibi, benzer veya aynı bir başvuruya yayıma itiraz edebilir; tescil gerçekleşmişse hükümsüzlük davası açabilir. Paris Sözleşmesi anlamında tanınmış markalar bakımından da özel koruma söz konusudur.
Tanınmışlık iddiası, somut delillerle (satış rakamları, reklam harcamaları, anketler, basın yayınları, önceki kararlar) desteklenmelidir. Sürecin marka vekili ve avukat eşliğinde yürütülmesi, ispat yükünün doğru karşılanması açısından önemlidir.
Marka, patent ve tasarım haklarınızın korunmasında uzman desteği için bize ulaşın.