Marka Tescilinde Kullanımla Ayırt Edicilik

Mutlak Ret ve İstisnası

Ayırt edici niteliği bulunmayan, ticaret alanında cins, çeşit, vasıf belirten (tanımlayıcı) işaretler kural olarak marka olarak tescil edilemez (SMK m.5/1). Ancak bir marka, başvuru tarihinden önceki kullanımı sonucu ayırt edicilik kazanmışsa tescili reddedilemez (SMK m.5/2).

Bu istisna, uzun ve yoğun kullanımla tüketici zihninde belirli bir kaynağı işaret eder hâle gelen işaretlere tescil imkânı tanır.

Ayırt Edicilik Nasıl Kazanılır?

Ayırt edicilik; işaretin uzun süreli, yoğun ve yaygın kullanımı, tanıtım ve reklam faaliyetleri, pazar payı ve tüketici algısı gibi ölçütlerle değerlendirilir. İşaretin ilgili çevrede markayı çağrıştırır hâle gelmesi gerekir.

İspat için satış rakamları, reklam harcamaları, pazar araştırmaları ve kullanım süresine ilişkin belgeler sunulur.

Uygulama ve Sınır

Kullanımla ayırt edicilik kazanma, yalnızca ilgili istisna kapsamındaki mutlak ret nedenlerini aşmayı sağlar; her mutlak ret nedeni bu yolla giderilemez. Kamu düzenine aykırılık gibi bazı nedenler kullanımla aşılamaz.

İşaretin ayırt edicilik kazandığı, başvuru anındaki durum esas alınarak değerlendirilir; sonradan kazanılan ayırt edicilik farklı sonuç doğurabilir.

Sıkça Sorulan Sorular

Tanımlayıcı bir kelime marka olabilir mi?

Kural olarak olamaz; ancak yoğun ve uzun kullanımla ayırt edicilik kazanmışsa, bu mutlak ret nedenine rağmen tescil edilebilir.

Ayırt edicilik nasıl ispatlanır?

Satış rakamları, reklam harcamaları, kullanım süresi ve pazar araştırmaları gibi işaretin markayı çağrıştırır hâle geldiğini gösteren delillerle ispatlanır.

Her ret nedeni kullanımla aşılır mı?

Hayır. Kullanımla ayırt edicilik yalnızca ilgili mutlak ret nedenlerini aşar; kamu düzenine aykırılık gibi bazı nedenler bu yolla giderilemez.